Abstract:
Kompulsivna kupovina predstavlja oblik ovisnosti i definiše se kao potrošnja koja
nadmašuje potrebe i raspoloživa sredstva pojedinca. U poređenju sa impulsivnom
kupovinom za koju su odgovorni maloprodavači obzirom da doprinosi rastu prodaje,
kompulsivna kupovina za sobom povlači etičko pitanje, jer može da ima negativne
posljedice kako za kupce, tako i za njihove porodice i kreditore. Uporedo sa
kompulsivnom kupovinom, javlja se i pojam ovisnosti o brendu (engl. brand addiciton).
Ona predstavlja najintenzivniji oblik povezanosti s brendom i odnosi se na ʺpsihološko
stanje potrošača koje uključuje mentalnu i bihevioralnu zaokupljenost određenom
markom, vođeno nekontrolisanim nagonima za posjedovanjem marke, i uključuje
pozitivnu afektivnost i zadovoljstvoʺ. Ovisnici o brendu često troše kompletna svoja
primanja na neki od brendova, troše štednju ili čak posuđuju novac od svojih prijatelja.
Završni rad je baziran na istraživanju koje su proveli Mrad i Cui (2020), a kojim su
obuhvaćena oba prethodno navedena konstrukta. Autori u svom radu razmatraju model
po kojem su kompulsivna kupovina i ovisnost o brendu dva bliska konstrukta, u smislu
čestog komorbiditeta, te njihov pozitivni/negativni utjecaj na životnu sreću,
samopoštovanje i izbjegavanje dugova. Istraživanje je provedeno putem anketnog
upitnika, koji je distribuiran ispitanicima putem različitih društvenih mreža. U
istraživanju je učestvovalo ukupno 270 ispitanika.
