Abstract:
Izgradnja identiteta u postmodernističkom pogledu je process, koji se nikad ne izgradi do
kraja, te da ljudi mogu graditi više identiteta istovremeno. Ovaj rad i nastoji da objasni
građenje novo pojavljenih potrošačkih identiteta kao što su virtualni identiteti, koji se grade
u virtualnim svjetovima. Rad nastoji izložiti teoriju postmodernizma, građenje virtualnih
identiteta u video igrama, kao identitetima koji nisu dovoljno istraženi. Definisanjem
istraživačkih pitanja koja nastoje objasniti kako se grade virtualni potrošački identiteti u
video igrama, kako oni utiču na kupovinu virtualnih proizvoda, te šta predstavlja eventualni
gubitak izgrađenih virtualnih identiteta/proizvoda, kao adekvatna je primjenjena Razvijena
Utemeljena teorija kao kvalitativna istraživačka metodologija. Metoda prikupljanja
podataka je polustruktuirani intervju sa osobama koje igraju video igre duži niz godina.
Kao rezultat rada jeste upoznavanje na koji način se kreiraju virtualni potrošački identiteti u
video igrama, te kako na osnovu avatara oni sebe predstavljaju u virtualnom svijetu. Kako i
na osnovu čega se odlučuju za kupovinu virtualnih proizvoda, te kako posjedovanje istih
utiče na virtualni identitet. Tako izgrađen virtualni identitet podložan je krađi od strane
drugih, pa je rad nastojao bolje razumjeti kakav bi uticaj na njih ostavila takva mogućnost
gubljenja vritualnog identiteta. U pogledu marketinške prakse, ovaj rad pruža nova saznanja kompanijama koje kreiraju video igre, i marketarima daju podršku za razvoj ponude virtualnih proizvoda za segment tržišta video igara
