Istraživanje marketinške komunikacijske aktivnosti na primjeru bh. modnog brenda Kaftan Studio

Abstract

Rad istražuje marketinšku komunikaciju na primjeru bosanskohercegovačkog modnog brenda Kaftan Studio. Cilj istraživanja je analizirati postojeće strategije komunikacije koje brend koristi za izgradnju svog identiteta i pozicioniranje na tržištu, te predložiti potencijalna unapređenja. Rad se sastoji iz tri glavne cjeline. Uvodni dio definiše problem, predmet, ciljeve i metodologiju istraživanja. Teorijski okvir obuhvata ključne pojmove marketinga i marketinške komunikacije, s posebnim fokusom na modnu industriju. Istraživački dio rada analizira razvoj i trenutno stanje brenda Kaftan Studio, strategije marketinške komunikacije koje koristi, te ocjenjuje njihovu efikasnost. Na osnovu provedenog istraživanja, rad daje preporuke za poboljšanje komunikacijskih strategija brenda, s ciljem povećanja prepoznatljivosti i konkurentnosti na tržištu.