Abstract:
Rad istražuje marketinšku komunikaciju na primjeru bosanskohercegovačkog modnog brenda Kaftan Studio. Cilj istraživanja je analizirati postojeće strategije komunikacije koje brend koristi za izgradnju svog identiteta i pozicioniranje na tržištu, te predložiti potencijalna unapređenja.
Rad se sastoji iz tri glavne cjeline. Uvodni dio definiše problem, predmet, ciljeve i metodologiju istraživanja. Teorijski okvir obuhvata ključne pojmove marketinga i marketinške komunikacije, s posebnim fokusom na modnu industriju. Istraživački dio rada analizira razvoj i trenutno stanje brenda Kaftan Studio, strategije marketinške komunikacije koje koristi, te ocjenjuje njihovu efikasnost. Na osnovu provedenog istraživanja, rad daje preporuke za poboljšanje komunikacijskih strategija brenda, s ciljem povećanja prepoznatljivosti i konkurentnosti na tržištu.
