Abstract:
Ovaj rad za cilj ima analizu strategija i metoda korištenja društvenih medija u promociji brendova, s posebnim osvrtom na tržište Bosne i Hercegovine. Identifikacija ključnih faktora uspješnosti kampanja na društvenim mrežama, kao i izazova s kojima se brendovi suočavaju, je glavni fokus istraživanja. U svrhu istog, sprovedena je kvantitativna anketa provedena među 200 krajnjih potrošača, kao i kvalitativni intervjui sa pet specijalista digitalnog marketinga. Ovaj rad također ima osvrt na studije slučaja brendova „Fenty Beauty”, „Skintegra” i „Coca-Cola” u svrhu dodatne analize strategija promocije. Pomenuto istraživanje doprinosi boljem razumijevanju efikasnih strategija brendiranja na društvenim medijima, s naglaskom na personalizaciju, autentičnost i prilagodbu trendovima. Zaključci nude korisne preporuke za brendove u smislu optimizacije njihovih kampanja na društvenim mrežama, kako bi se povećala prepoznatljivost i angažman ciljne publike.
