Kako digitalizacija oblikuje tržišta

Abstract

Osnovna svrha istraživanja je da se istraži uticaj digitalizacije na ekonomiju i različite poslovne modele, ali sa fokusom na analizi digitalizacije i njenog uticaja na tržišnu konkurenciju. Kako bi se ovo istraživanje provelo, potrebno je predstaviti i teorijski okvir ove teme, kao i primjer, koji će obuhvatiti kompaniju Uber, kako bi se pokazalo na koji način savremeni poslovni modeli mijenjaju tradicionalne poslovne modele. Također, svrha ovog istraživanja jeste, kroz pregled najnovije literature, predstaviti mišljenja autora o ovoj temi, kako bi se u konačnici mogli izvući relevantni zaključci u vezi sa načinom na koji digitalizacija oblikuje tržišta. Istraživanje će biti provedeno tako što će se predstaviti teorijska podloga rada, u cilju objašnjenja i predstavljanja osnovnih pojmova vezanih za ovu temu, te će se u tu svrhu koristiti deskriptivne istraživačke metode. Istraživački dio rada će biti predstavljen kroz pregled literature, koji će obuhvatiti relevantne radove i članke na zadanu temu, kako bi se saželi stavovi autora i donio konačan zaključak o temi. Zaključak je da digitalizacija zaista povećava tržišnu konkurenciju smanjenjem barijera ulaska i omogućava brzu prilagodljivost preduzeća, transformiše poslovne modele prema efikasnijim, fleksibilnijim strukturama, i potiče ekonomiju dijeljenja kroz digitalne platforme. Iako donosi prednosti poput smanjenja troškova i veće dostupnosti usluga, digitalizacija takođe nosi izazove, uključujući sigurnost i monopolističke rizike. Ovo sugeriše da digitalizacija, uz odgovarajuću regulaciju, može donijeti pozitivne promjene u tržišnoj dinamici i ekonomskom razvoju.