Utjecaj zelenih marketinških praksi na konkurentsku prednost kod malih i srednjih preduzeća u Bosni i Hercegovini

Abstract

Urbanizacijom i modernizacijom društva svijet se suočava s različitim problemima kao što su klimatske promjene, ubrzano iscrpljivanje neobnovljivih resursa, rastuća zagađenja. Zbog navedenih problema, pojavili su se određeni koncepti koji svojim aktivnostima promovišu očuvanje i zaštitu životne sredine. Jedan od takvih koncepata jeste zeleni marketing. Zeleni marketing je dobio poseban značaj na savremenom tržištu, pojavivši se u razvijenim zemljama, ali i zemljama u razvoju, te se smatra suštinskim pristupom za pomoć održivom razvoju. Kao ključni koncept za promociju održivog razvoja, zeleni marketing omogućava integraciju ekoloških vrijednosti u marketinške strategije. Kako zeleni marketing postaje osnovni alat za održivo poslovanje, kompanije primjenjuju zelene marketinške prakse kako bi postigle konkurentsku prednost. Cilj zelenih marketinških praksi nije samo ostvarivanje konkurentske prednosti i profita, nego i promocija dugoročne održivosti okoline i društva. Mala i srednja preduzeća su sve aktuelnija tema u menadžmentu, te predstavljaju važne katalizatore ekonomskog rasta u Bosni i Hercegovini. Cilj ovog rada je da identifikuje ključne zelene marketinške prakse koje utječu na konkurentsku prednost malih i srednjih preduzeća u Bosni i Hercegovini. Njihova analiza može biti korisna u cilju postizanja konkurentske prednosti, poboljšanja poslovnog učinka i donošenja poslovnih odluka. Istraživanjem su obuhvaćene četiri zelene marketinške prakse koje utječu na konkurentsku prednost malih i srednjih preduzeća, a to su: zelena ambalaža, zeleno oglašavanje, inovacija zelenih proizvoda, inovacija zelenih procesa. Ispitanici su bili menadžeri malih i srednjih preduzeća u Bosni i Hercegovini, te je uzorak obuhvatio 121 ispitanika. Analizom rezultata istraživanja zaključeno je da zelena ambalaža i zeleno oglašavanje imaju značajan pozitivan utjecaj na konkurentsku prednost malih i srednjih preduzeća u Bosni i Hercegovini, dok inovacija zelenih proizvoda i inovacija zelenih procesa nemaju značajan pozitivan utjecaj na konkurentsku prednost malih i srednjih preduzeća u Bosni i Hercegovini.