Potrošački utemeljena vrijednost neo-luksuznih brendova

Abstract

Vrijednost brenda je odavno prepoznata kao jedna od vitalnih determinanti kontinuiranog poslovnog uspjeha kompanija. Ovo se može smatrati čak i više relevantnim kada je riječ o luksuznim i neo-luksuznim brendovima. Na temelju pregleda relevantne literature i dosadašnjih empirijskih istraživanja, u okviru doktorske teze je definisan konceptualni model koji se sastoji od sagledavanja utjecaja samopodudarnosti na privrženost potrošača brendu i ljubavi prema brendu, utjecaja privrženosti potrošača brendu na ljubav prema brendu i tržišnu vrijednost brenda i utjecaja ljubavi prema brendu na tržišnu vrijednost brenda. Osim toga, rad analizira navedene utjecaje kod ispitanika koji pripadaju različitim generacijskim kategorijama (X, Y i Z generaciji). S obzirom na to da je svrha doktorske disertacije empirijska validacija konceptualnog modela, odnosno ispitivanje uzročnih veza unutar definisanog sveobuhvatnog modela tržišne vrijednosti neo-luksuznih brendova, primijenjen je kauzalno-istraživački dizajn, uz kvantitativnu tehniku istraživanja. Koncept neo-luksuznih brendova proizašao iz koncepta tradicionalnih luksuznih brendova, govori da postoji veliki broj sličnosti, ali i razlika između tradicionalnih luksuznih i neo-luksuznih brendova. Osnovni doprinos ove doktorske disertacije ogleda se u produbljivanju novonastale teorije neo-luksuznih brendova, u smislu njihovog brendiranja, ali i marketinga, općenito. Doprinos provedenog istraživanja, s naučnog aspekta, ogleda se u prezentaciji sistematične, sveobuhvatne i kritičke analize postojećih spoznaja iz područja neo-luksuznih brendova i koncepta tržišne vrijednosti brenda, kao i u pogledu mjerenja i modeliranja tržišne vrijednosti neo-luksuznih brendova, te razumijevanja faktora koji djeluju na njeno formiranje. Pored teorijskih implikacija, rad je nastojao pružiti i niz praktičnih implikacija, prvenstveno za kompanije vlasnike neo-luksuznih brendova.