Determinante etnocentričnih tendencija potrošača u Kantonu Sarajevo

Abstract

Potrošački etnocentrizam je pojam koji je izveden iz osnovnog psihosociološkog pojma etnocentrizam. Etnocentrizam se odnosi na sklonost među osobama da se razlikuju među različitim grupama i gledaju na vlastitu grupu kao na superiorniju. Potrošački etnocentrizam je ključni faktor koji utiče na to da li potrošači biraju domaće proizvode u odnosu na strane proizvode. Konkretno, potrošački etnocentrizam utiče na spremnost potrošača da kupuju uvoznu robu. Cilj ovog istraživanja jeste ispititati prirodu veze između niza faktora - kolektivizma/individualizma, konzervatizma, patriotizma, te otvorenosti prema drugim kulturama - kao nezavisnih varijabli i etnocentrizma kao zavisne varijable, među potrošačima u Kantonu Sarajevo. Istraživanje je usmjereno na utvrđivanje postojanja pozitivnih ili negativnih uticaja između navedenih determinant i etnocentrizma, s ciljem identificiranja koja od ovih nezavisnih varijabli pokazuje najznačajniji utjecaj na etnocentrične tendencije. Na osnovu rezultata istraživanja, zaključeno je da postoji negativan statistički značajan uticaj kulturne otvorenosti na etnocentrične tendencije kod potrošača, kao i da postoji statistički značajan pozitivan uticaj patriotizma na etnocentrične tendencije potrošača. Kada su u pitanju druge varijable nije pronađena statistički značajna veza sa potrošačkim etnocentrizmom.