Abstract:
Upadljiva potrošnja odnosi se na praksu kupovine i prikazivanja skupe robe s namjerom da se pokaže svoje bogatstvo i društveni status. Ovo ponašanje nadilazi praktičnu ili potrebnu potrošnju i motivirano je željom da se impresioniraju drugi ili da se signalizira bogatstvo. Klasični primjeri uključuju luksuzne automobile, dizajnersku odjeću i najnovije uređaje, koji služe kao vidljivi pokazivači društvenog prestiža. Tokom vremena, koncept je evoluirao, posebno u društvima masovne potrošnje, gdje također odražava lični identitet i društvene veze. Cilj ovog rada je da pruži dublje razumijevanje motiva koji potiču objavljivanje fotografija s putovanja na društvenim mrežama i ispitati povezanost ovih motiva s finansijskim zaduživanjem turista. Uz to, ispitivanje će ispitati povezanost između namjere zaduživanju među potrošačima s različitim motivima za upadljivu potrošnju (čista upadljiva potrošnja, efekat stampeda, self-snob efekat i destinacijski snob efekat. Rad usvaja kvantitativni tip istraživanja metodom upitnika u kojem je učestvovalo ukupno 150 građana BiH. Upitnik je koncipiran na bazi standardiziranih skala za mjerenje motiva upadljive potrošnje u turizmu i namjere posuđivanja novca za turistička putovanja. Istraživanje je analizirano putem regresione analize i analize varijanse.
