Abstract:
Ovaj istraživački rad analizira fenomen femvertisinga, odnosno korištenje feminizma kao marketinškog alata u reklamama, s posebnim fokusom na uticaj na muške potrošače. Dok je femvertising postao sveprisutan u reklamnoj industriji, istraživanja o njegovim efektima na potrošače, posebno muškarce, su rijetka. Ciljevi istraživanja su dati pregled literature o femvertisingu, analizirati njegov uticaj na stavove, namjere kupovine i percepciju brenda kod muškaraca, te istražiti moguće razlike između muških i ženskih potrošača u odnosu na femvertising. Metodologija istraživanja koristi kvantitativni pristup, prikupljajući podatke putem strukturiranog upitnika od 200 ispitanika u Sarajevu. Rezultati istraživanja pokazuju da postoji statistički značajna razlika između muških i ženskih potrošača u namjeri kupovine proizvoda koji se fokusiraju na femvertising. Također, utvrđeno je da muškarci i žene percipiraju različitu vrijednost brenda koji koristi femvertising. Međutim, iako su stavovi prema brendu varirali, nije bilo dovoljno dokaza za jasnu razliku između prosječnih stavova muškaraca i žena. Ovi rezultati sugerišu da femvertising ima uticaj na namjeru kupovine i percepciju brenda kod muškaraca, ali može biti manje efektan u oblikovanju njihovih stavova u poređenju s ženama. Ovo istraživanje doprinosi razumijevanju fenomena femvertisinga i njegovog uticaja na potrošače, pružajući osnovu za dalja istraživanja u oblasti marketinga i rodnih studija.
