Abstract:
Ovaj završni rad fokusira se na razlike u kupovnom ponašanju između Generacije Z i Milenijalaca u modnoj industriji. Generaciju Z, rođena između 1995. i 2010. godine, karakteriše visoka tehnološka pismenost, s odrastanjem u digitalnom dobu gdje su pametni telefoni i društveni mediji uvijek bili prisutni.
Nasuprot tome, Milenijalci predstavljaju prvu visokotehnološku generaciju koja je doživjela revoluciju weba tokom devedesetih. Ova istraživanja otkrivaju različite pristupe online kupovini, s Generacijom Z naglašavajući cjelokupno iskustvo, uključujući vrijeme isporuke i dizajn korisničkog interfejsa, dok Milenijalci preferiraju konvencionalne metode poput „klikni i kupi“.
Odluke o kupovini obje generacije značajno su oblikovane utjecajem vršnjaka i društvenih medija. Generacija Z ističe se kao digitalno nativna, budući da su odrasli u digitalnom dobu s stalnim pristupm pametnim telefonima i društvenim mrežama. S druge strane, Milenijalci su motivisani potrošnjom i pokazuju sofisticiraniji pristup oline kupovini. Ovo istraživanje ima za cilj pružiti dublji uvid u razlike i sličnosti između Generacije Z i Milenijalaca u kontekstu modne kupovine, oslanjajući se na analizu njihovih preferencija, navika i odluka kako bi se razumjela evolucija tradicionalnih obrazaca potrošnje u svjetlu tehnoloških i društvenih promjena.
