Analiza društveno odgovornih aktivnosti međunarodnih kompanija u BiH

Abstract

U ovom završnom radu se govori o pojmu, evolucijskom razvoju i determinantama društvene odgovornosti, a posebno u međunarodnim kompanijama. Identificiraju se i akcentiraju posljedice provođenja društveno odgovornih aktivnosti u kompanijama. Pri tome se posebno naglašava uticaj društveno odgovorne aktivnosti na korporativni imidž međunarodnih kompanija u BiH, unapređenju organizacijske atraktivnosti međunarodnih kompanija u BiH, te na organizacijsku privrženost i zadovoljstvo poslom zaposlenika u jednoj od međunarodnih kompanija u BiH. Prikupljanje primarnih podataka u okviru empirijskog istraživanja, kojim se nastojalo utvrdili da li društveno odgovorne aktivnosti značajno doprinose izgradnji pozitivnog korporativnog imidža, unapređenju organizacijske atraktivnosti, te poboljšanju stepena organizacijske privrženosti i zadovoljstva poslom zaposlenika u međunarodnim kompanijama u BiH (na primjeru poslovnog subjekta „dm drogerie markt d.o.o.“), obavljeno je korištenjem dva strukturirana anketna upitnika koje su ispitanici popunjavali lično ili online. Predmetne anketne upitnike su popunjavali aktivni zaposlenici (N = 101) međunarodne kompanije „dm“ i aktivni kupci proizvoda (N = 200) u međunarodnim kompanijama. Rezultatima je potvrđen pozitivan uticaj društveno odgovorne aktivnosti na izgradnju pozitivnog korporativnog imidža, unapređenje organizacijske atraktivnosti, te poboljšanje stepena organizacijske privrženosti i zadovoljstva poslom zaposlenika.