Analiza primjene koncepta zelenog marketinga u promotivnim kampanjama s ciljem podizanja javne svijesti o očuvanju životne sredine na primjeru Kantona Sarajevo

Abstract

Zaštita životne sredine jedna je od najaktuelnijih, ali i najkompleksnijih tema u današnjem svijetu. Mnoge organizacije se trude da svoje resurse racionalno troše, kako ne bi stvorile dodatni otpad i time ugrozile životnu sredinu. Posmatrajući iz prizme poslovnih organizacija ili iz perspektive čovjeka, sve ljudske aktivnosti imaju određeni uticaj na životnu sredinu koje za posljedicu dovode do uništavanja životinjskih staništa, zagađenja prirodnih bogatstava, pa čak i do izumiranja pojedinih vrsta biljnog i životinjskog svijeta. Shodno navedenom, postoje određeni koncepti koji svojim aktivnostima svakodnevno skreću pažnju na teme koje su od značaja za čovječanstvo i njegovu okolinu, ublažavajući pričinjenu štetu i poduzimajući konkretne korake. Jedan od tih koncepata je i zeleni marketing, koji kao relativno nov koncept predstavlja marketinšku strategiju koja fokusirajući se na promovisanje proizvoda ili usluga, naglašava njihovu ekološku održivost i pozitivan uticaj na životnu sredinu. Upravo kao takav, zeleni marketing radi na promovisanju održivih navika kod potrošača, ali i kod ostalih građana, ukoliko ga preduzeća koriste kao koncept na odgovarajući način. Značaj zelenog marketinga prepoznala su i dva preduzeća u Kantonu Sarajevo, čija je djelatnost upravo fokusirana na očuvanje i zaštitu životne sredine. Riječ je o društvima koja su svoje cjelokupne projekte fokusirali na promotivne kampanje o edukaciji i jačanju javne svijesti o zaštiti životne sredine. Kantonalno javno komunalno preduzeće „RAD“ d.o.o. Sarajevo i društvo „ZEOS eko-sistem“ d.o.o. su upravo ta preduzeća koja su se odvažila da svojim naporima i ljudskim potencijalima edukuju većinski dio stanovništva Kantona. Kako je zeleni marketing poseban koncept za sebe, analizom elemenata koje proizilaze iz njega, a upravo ocjenjuju njegovu uspješnu primijenjenost na promotivne kampanje, provelo se istraživanje putem istraživačko-kvalitativne metodologije uz sekundarne i primarne izvore podataka, s ciljem da se ispitaju i predstave organizatori kampanja, same kampanje, ciljevi, budžet, motivi i institucionalni odnosi sa Ministarstvom komunalne privrede, infrastrukture, prostornog uređenja, građenja i zaštite okoliša Kantona Sarajevo. Analizom se došlo do zaključaka da su preduzeća uspješno primijenila koncept zelenog marketinga, koristeći neke od elemenata koji to dokazuju. Tako su društva u svojim edukacijskim projektima i promotivnim kampanjama: edukovala, sarađivala sa relevantnim partnerima, koristila kreativne elemente i materijale od recikliranog materijala, te informisala ciljnu javnost o rezultatima kampanja uz otvorenje prvog reciklažnog dvorišta za e-otpad u Kantonu. Vrijedno je istaći i društveni angažman Ministarstva koje kroz indirektne aktivnosti promoviše zaštitu životne sredine i u svojim prostorijama vrši proces selektivnog odlaganja otpada.