Determinante stavova potrošača prema oglašavanju u društvenim medijima

Abstract

Uvod se odnosi na detaljno obrazloženje osnovnih elemenata završnog rada, i to konkretno: predmetne teme i problema istraživanja, istraživačkog pitanja i definisanog predmeta istraživanja, glavnih ciljeva i hipoteza istraživanja, metodologije istraživanja, strukture, te naučnog i praktičnog doprinosa istraživanja. Drugo poglavlje, Osnove oglašavanja, podrazumijeva detaljnu elaboraciju pojma i definicije navedenog fenomena. Također, u ovom poglavlju će se detaljno analizirati osnovne teorije oglašavanja. U nastavku će se govoriti o važnosti i značaju oglašavanja u savremenom poslovanju. Dodatno, obrazložit će se pojam i definicija online oglašavanja. Poseban fokus će se staviti na online marketing strategije, te važnost i značaj online oglašavanja u savremenom marketingu. Treće poglavlje ili Oglašavanje u društvenim medijima, odnosi se na prezentaciju naučnih saznanja po pitanju historijata razvoja, pojma i definicije duštvenih medija. Dodatno, u okviru navedenog poglavlja opisat će se osnovne karakteristike predmetog fenomena. Također, elaborirat će se pojam i definicija oglašavanja u društvenim medijima. U nastavku će se govoriti o strategijama oglašavanja u društvenim medijima. Posebna pažnja će se posvetiti temi upravljanja oglašavanjem u društvenim medijima. Završni dio poglavla će se odnositi na benefite i doprinose oglašavanja u društvenim medijima. Četvrto poglavlje Stavovi potrošača prema oglašavanju u društvenim medijima, opisuje ponašanje potrošača u navedenom okruženju. Dodatno, elaborirat će se pojam i definicija stavova potrošača prema oglašavanju u društvenim medijima. Osim navedenog, u ovom poglavlju će se govoriti o najznačajnijim determinantama predmetnog fenomena, uz prezentaciju naučnih saznanja i rezultata relevantnih studija (istraživanja). Završni dio poglavlja će se odnositi na analizu odnosa između stavova prema oglašavanju u društvenim medijima i kupovne intencije potrošača. Peto poglavlje, Empirijsko istraživanje determinanti stavova potrošača prema oglašavanju u društvenim medijima, podrazumijeva elaboraciju karakteristika istraživačkog procesa. Dodatno, u okviru predmetnog poglavlja će se izvršiti detaljna prezentacija sociodemografskih karakteristike uzorka istraživanja. Također, izvršit će se prezentacija najznačajnijih rezultata deskriptivno-komparativne i analize testiranja hipoteza istraživanja. Zaključak se odnosi na sumiranje najznačajnijih rezultata empirijskog istraživanja, uključujući njihovu komparaciju s postojećim naučnim saznanjima iz predmetne oblasti.