Upravljanje marketing komuniciranjem

Abstract

Namjera udžbenika "Upravljanje marketing komuniciranjern" je da uvede čitaoce u dinamični, složeni, ali i uzbudljivi svijet marketing komuniciranja. On objašnjava osnovne faze procesa planiranja marketing komuniciranja, ističe značaj kreativnosti u marketingu, govori 0 glavnim komunikacijskim sredstvima i medijima koje preduzeća mogu koristiti za promociju svojih proizvoda i usluga. Poseban naglasak se daje na potrebu integrisanja marketing komuniciranja – strategiju koordiniranja i kombiniranja marketinških poruka kako bi se postigao maksimalan uticaj. Knjiga je prije svega namijenjena studentima marketinga na redovnom i postdiplomskom studiju. Njen sveobuhvatan pristup treba da im omogućci da dobiju ključna saznanja 0 marketing komuniciranju ukupno, ali i 0 svakoj komunikacijskoj aktivnosti posebno.