Abstract:
Knjiga koju imate pred sobom je rezultat suradnje univerziteta,
kolega i prikupljenih iskustava u Bosni i Hercegovini i Hrvatskoj.
Prvo izdanje knjige Osnove strateškog marketinga je objavljeno
2014. godine u Zagrebu kao univerzitetski udžbenik za studente
marketinga, ali i kao priručnik za praktičare iz ove oblasti, te same
predavače.
Obzirom da autori dolaze ne samo iz akademskog svijeta, već i iz
rukovodećih struktura velikih međunarodnih kompanija, ova
knjiga je bazirana na mnoštvu praktičnih primjera, studija slučaja,
te priručnika za lakše i uspješnije osmišljavanje i implementiranje
marketing strategije. Dopunjeno i izmijenjeno BH izdanje ima tekst
prilagođen BH tržištu, sa primjerima iz domaće prakse i slučajevima
koji nalaze uporište u provedenim istraživanjima na našem tržištu.
Ovo izdanje sadrži i novo poglavlje Ponašanje potrošača, te višestruko
izmijenjena poglavlja o Proizvodu/usluzi i Promociji.
