Abstract:
Knjiga je napisana prvenstveno za studente univerziteta koji treba da se
upoznaju sa metodologijom i uvodom u istraživanje marketinga, kao dijelom
programa poslovne ekonomije i marketing menadžmenta. Udžbenik je nastao
kao rezultat dugogodišnjih predavanja autora na univerzitetima kao i njihovog
istraživačkog rada u praksi. Knjiga je takođe namijenjena i studentima drugih
fakulteta kao i ljudima iz prakse koji žele da se upoznaju sa metodologijom
istraživanja marketinga koja podrazumijeva primjenu naučnog metoda u
rješavanju akademskih i problema iz prakse. Istraživanje marketinga je ključna
aktivnost u procesu strateškog odlučivanja i postizanja poslovnog uspjeha.
