Abstract:
U teoriji međunarodnog marketinga i poslovnoj praksi međunarodnih
kompanija izdvajaju se tri tipa strategija ulaska na međunarodna tržišta i
to: a) strategije koje se temelje na transakcijama iz domaće zemlje putem
indirektnog ili direktnog izvoza, b) strategije koje se temelje na
partnerstvu, odnosno prenosu proizvodnje u inostranstvo bez ulaganja
kapitala i c) strategije koje podrazumijevaju direktno investiranje u
inostranstvo, tj. internacionalizaciju međunarodnih poslova u okviru
kompanije koja tako kreće u proces transnacionaliziranja. Naravno, svaki
od ovih tipova strategija može se posmatrati u okviru odgovarajućeg
modela internacionaliziranja firme. Zbog toga se može govoriti i o dinamici
i sekvencioniranju strategija ulaska u ovisnosti o promjeni faktora koji
determiniraju kompanijske strategije ulaska na međunarodno tržište.
