Osnove strateškog marketinga : dopunjeno i izmijenjeno BH izdanje

Abstract

Knjiga koju imate pred sobom je rezultat suradnje univerziteta, kolega i prikupljenih iskustava u Bosni i Hercegovini i Hrvatskoj. Prvo izdanje knjige Osnove strateškog marketinga je objavljeno 2014. godine u Zagrebu kao univerzitetski udžbenik za studente marketinga, ali i kao priručnik za praktičare iz ove oblasti, te same predavače. Obzirom da autori dolaze ne samo iz akademskog svijeta, već i iz rukovodećih struktura velikih međunarodnih kompanija, ova knjiga je bazirana na mnoštvu praktičnih primjera, studija slučaja, te priručnika za lakše i uspješnije osmišljavanje i implementiranje marketing strategije. Dopunjeno i izmijenjeno BH izdanje ima tekst prilagođen BH tržištu, sa primjerima iz domaće prakse i slučajevima koji nalaze uporište u provedenim istraživanjima na našem tržištu. Ovo izdanje sadrži i novo poglavlje Ponašanje potrošača, te višestruko izmijenjena poglavlja o Proizvodu/usluzi i Promociji.